Das Ziel der Mobile-Optimierung (mobilen Optimierung) ist die optimierte Anpassung der Darstellung einer Webseite und ihren Inhalten auf mobilen Endgeräten. Die Maßnahme ist notwendig, da immer mehr Nutzer mobile Endgeräte, wie Smartphones oder Tablets verwenden, um beispielsweise im Internet Käufe zu tätigen, Informationen zu recherchieren oder sich via Messenger zu unterhalten.
Zweck: Usability verbessern und Nutzererlebnis steigern
Damit die Benutzerfreundlichkeit (Usability) der Website verbessert wird, muss sie für die mobile Nutzung angepasst werden. Grund dafür sind unter anderem die unterschiedlichen Displaygrößen und die langsamere Internetverbindung bei mobilen Endgeräten. Eine verbessere Nutzerfreundlichkeit impliziert eine Verbesserung des Nutzerlebnisses.
Je besser sich ein Nutzer auf einer Website oder einer Landingpage zurecht findet, desto höher ist die Chance auf wertvolle Handlungen (Conversions), wie den Kauf oder die Anmeldung zu einem Newsletter.
Gleichzeitig wird das Risiko des frühzeitigen oder gar direkten Verlassens der Website, ohne Handlung, minimiert. Somit wird die Bounce Rate verringert, was sich wiederum auf das Ranking und die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen auswirkt. Mobile Optimierung ist also Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Google und Co. bewerten Seiten online im Internet unter anderem anhand der Bounce Rate. Springen zu viele Nutzer von einer Seite ab, schließen die Algorithmen von Suchmaschinen daraus, dass der Inhalt der Seite nicht interessant ist.
Möglichkeiten der mobilen Optimierung
Um die Benutzerfreundlichkeit und damit auch das Ranking der Website zu verbessern, gibt es zwei Möglichkeiten. Beim Responsive Design passen sich die Inhalte der Website (z. B. Texte, Bilder oder Videos) der jeweiligen Displaygröße an.
Alternativ besteht die Möglichkeit, eine separate mobile Version der Website zu erstellen, die speziell auf die Voraussetzungen der mobilen Endgeräte angepasst ist.
Viele Baukasten-Systeme für Websites, wie Marktführer WordPress, bieten die mobile Optimierung als integralen Bestandteil des Systems an. Eine weitere Möglichkeit ist es, die Website in eine App zu übersetzen. Dies ist jedoch mit hohem Aufwand verbunden und sorgt aus Perspektive des Online Marketings eine zusätzliche Hürde im Customer Journey. Denn für den Besuch der Application ist das Herunterladen der App zwingend erforderlich.
