Website-Glossar

Linkbuilding

Linkbuilding (zu Deutsch Linkaufbau) ist ein Überbegriff für verschiedene Maßnahmen zur Beschaffung von eingehenden externen Links (Backlinks). Backlinks haben eine große Bedeutung als Ranking-Faktor bei Google. Das Linkbuilding ist deshalb eine relevante Maßnahme der Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Bereich der OffPage-Optimierung.

Beim Linkbuilding spielt nicht nur die Anzahl der Backlinks eine Rolle, sondern auch und zunehmend die Qualität. Google möchte den künstlichen Linkaufbau unterbinden und achtet deshalb mittlerweile darauf, woher die Backlinks stammen und welche Rankings die verlinkten Websites vorweisen.

So funktioniert Linkbuilding

Methoden, wie Einträge in Webkataloge, bekannten Foren oder in Blogkommentaren, haben deshalb keinen nennenswerten Einfluss mehr auf das Ranking. Auch der Linktausch, bei dem sich zwei Websites gegenseitig verlinken wird von Google erkannt und beim Ranking kaum beachtet. Der Linkkauf, bei dem Webseitenbetreiber sich gegen Geld einen Backlink erkaufen, kann sogar dazu führen, dass Google die beteiligten Websites vom Suchmaschinenindex ausschließt.

Das bedeutet im Umkehrschluss, dass sich Websitenbetreiber als wichtige und nennenswerte Informationsquelle online im Internet präsentieren müssen. Nur so gelingt zeitgemäßes, nachhaltiges und gewinnbringendes Backlinking.

Der Schlüssel: Guter Content

Konkret lässt sich eine Website aus SEO-Perspektive (Backlinking und eigene Rankings) immer dann strategisch gut positionieren, wenn die Inhalte der Website, der einzelnen Themenseiten sowie der Landingpages gewinnbringenden, informativ, hilfreich oder unterhaltsam sind.

Prädestiniert für die inhaltliche Verknüpfung von Information, Hilfe und Unterhaltung sind Blogs. Denn gut recherchierte, gut lesbare und strategisch SEO-optimierte Blogartikel bieten Besuchern der Website einen echten Mehrwert.

Ein Blog sollte einer Content Strategie folgen und sich nicht auf einen Artikel auf der Website beschränken. Stattdessen bietet es sich an, die Inhalte für bezahlte Werbeanzeigen und für Social Media Content zu nutzen. Als Musterbeispiel für einen Blog lohnt sich ein Blick auf Überzeugungsarbeit.de.

Weitere SEO-Einflussfaktoren neben dem Linkbuilding

Linkbuildung ist nur ein Bestandteil einer SEO-Strategie. Neben den bereits angesprochenen Inhalten und den damit verknüpften Keywords gibt es weitere inhaltliche und technische Einflussfaktoren.

Technisch spielen Serverlade- und Antwortzeiten unter anderem eine Rolle, aber auch die mobile Optimierung. Darüber hinaus gilt es Überschriftenstrukturen (H1, H2, etc.), Linkstrukturen, interne Verlinkungen und Meta-Daten auf der Website konsequent umzusetzen.

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