Ein Keyword ist ein Begriff, den Menschen bei Suchmaschinen wie Google eingeben. Daher werden Keywords auch als Suchbegriffe bezeichnet. Sie sind wichtiger Bestandteil vom Suchmaschinenmarketing, insbesondere für die Suchmaschinenoptimierung.
Einführung in Keywords
Das Internet ist heute die einfachste und schnellste Möglichkeit, sich Zugang zu allen möglichen Informationen zu verschaffen. Menschen suchen bei Google und anderen Suchmaschinen nach Produkten und Dienstleistungen, sie vergleichen Preise, sie informieren sich über aktuelle Nachrichten und recherchieren zu Themen, für die sich interessieren. Jede Suche beinhaltet bestimmte Begriffe, Phrasen oder Fragen. All das sind Suchanfragen, die als Keywords bezeichnet werden.
Die Funktionsweise von Keywords
Ein Keyword ist für Suchmaschinen das Signal, Suchenden die relevantesten Ergebnisse zur jeweiligen Suchanfrage vorzuschlagen. Dafür suchen Google und Co. das gesamte Internet in Sekundenbruchteilen nach dem Keyword ab. Die Algorithmen von Suchmaschinen bewerten und sortieren die Suchergebnisse dann anhand vieler Faktoren, um so die relevantesten Webseiten für das jeweilige Keyword vorzuschlagen. Ein Keyword kann sogar aus mehreren Worten bestehen. Man unterscheidet üblicherweise zwischen:
- Short-Head-Keyword (nur ein Wort)
- Short-Tail-Keyword (maximal drei Wörter)
- Long-Tail-Keyword (mehr als drei Wörter, Phrasen und Fragen)
Bedeutung für das Online-Marketing
Suchbegriffe, also Keywords, sind ein besonders wichtiger Faktor für die Sichtbarkeit von Webseiten. Denn sie beeinflussen maßgeblich das sogenannte Ranking der Website. Grundsätzlich kann man sagen: Je besser eine Webseite für ein Keyword rankt, desto weiter vorn erscheint der Suchbegriff in den Suchergebnissen. Eine prominente Platzierung in den Ergebnissen von Suchmaschinen wirkt sich dann wiederum positiv darauf aus, wie viele Menschen eine Website besuchen.
Gezielt und sinnvoll in Texten, Überschriften und Zwischenüberschriften sowie Metadaten platzierte Keywords haben also einen große Bedeutung für das Online-Marketing. Speziell im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Webseiten. Um die richtigen Keywords für die eigene Webseite zu finden, ist eine Keyword-Recherche nötig.
